As cores são fundamentais, essencialmente, na publicidade onde, através de logótipos coloridos, se tenta cativar e promover a venda de um produto.
A Super Bock uma marca da Unicer, sempre apostou em cores como o dourado e o vermelho, apresentando-se como um produto de excelência e prestigio, de “sabor autentico”. Após uma pesquisa, concluímos que a cor vermelha nos remete para o sentimento de liderança, requinte e elegância, além de paixão e poder. O dourado está sempre associado a algo majestoso.
Assim pretendemos mudar as cores alterando significados:
Ao colocarmos cores completamente opostas destruímos o significado pretendido pela marca. Ao usarmos cores frias, acabamos com a força e a magnitude do ideal da cerveja. O azul é considerada uma cor romântica, talvez porque nos remete a cor do mar, no entanto é uma cor que se associa a uma certa falta de coragem ou monotonia, além disso significa tranquilidade, compreensão e frescura. O prateado é uma cor associada ao moderno, às novas tecnologias, à novidade, à inovação e a Super Bock gosta de manter lado tradicional envolto na inovação.
A Sumol é uma marca direccionada para um mercado jovem, tendo por isso adoptado cores como a verde e o vermelho, que nos dão uma imagem de um produto natural, dinâmico, jovem e irreverente. com uma breve pesquisa concluímos que o verde significa vigor, juventude, frescor, esperança e calma, já o vermelho é a cor da paixão e do sentimento, simboliza o amor e o desejo.
Vamos tentar inverter estas sensações:
Com cores completamente opostas às originais alegres da marca, conseguimos trocamos a imagem que a marca pretendia passar. Com este novo logótipo o produto parece destinado a uma faixa etária de mais de 50 anos. Os tons de castanho significam maturidade, consciência e responsabilidade. Estão ainda associados ao conforto, estabilidade, resistência e simplicidade.
A Danone pretende promover o seu produto através cores aliadas à saúde, qualidade, confiança e carinho, tentando assim conquistar o mercado. O azul da Danone é uma cor associada ao espírito e ao pensamento, simboliza a lealdade, a fidelidade, a personalidade e subtileza, além do ideal e do sonho. É a mais fria das cores frias. As tonalidades de azul mais claro significam tranquilidade, compreensão e frescura. O vermelho remete-nos para o poder e a liderança da marca e o branco para paz, de calma, de pureza.
Basta alterarmos uma das cores que modificará o ideal da marca.
As cores da suavidade pacífica de Danone foram trocadas por cores activas, como o amarelo que nos transmite calor, luz e descontracção, sendo uma cor energética, activa que transmite optimismo. O amarelo é todo o movimento contrário à calma e paz do azul. Além disso, usamos a cor rosa exaltar o ideal de beleza, saúde, sensualidade e também romantismo. Também podemos ver um pequeno degrade com o rosa a transformar-se num tom lilás que designa espiritualidade e intuição. O amarelo e o rosa contrastam entre si, dando outro impacto ao logótipo.
Em conclusão, a identidade da marca é totalmente perdida.
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